寫在前面

“商品捆綁銷售”是一種非常有意思的銷售方式，也是電商網站中深度“把玩”用戶心理的功能。該方式在傳統零售中早已運用得如火純清。所以，電商產品經理，不了解點傳統零售，設計出來的產品也只能湊個數！

哈哈，開玩笑，下面進入正題

某天，你打算去超市買一瓶1.5L的雪碧，超市真是琳瑯滿目，美女如云……你走到飲料區，拿起一瓶1.5L的雪碧，價格是5.5元，你準備放入購物車走人。突然發現有1瓶同樣是1.5L的雪碧和1.5L的可樂捆綁在一起，只要9.9元，單獨購買可是需要11元。真便宜，你心動了，扔掉單瓶的雪碧，拿走了捆綁的雪碧和可樂！

以上是捆綁銷售在傳統超市中的應用。

概念解釋：

捆綁銷售，簡單的解釋是捆綁兩件或兩件以上的商品進行銷售。

我們簡單對捆綁銷售分個類：

根據捆綁商品的不同，可分為

同一商品捆綁 （如一瓶1.5L的雪碧+一瓶1.5L的雪碧，實際上是數量疊加有優惠）

同類商品捆綁 （如一瓶1.5L的雪碧+4瓶250ml的雪碧）

相關商品捆綁 （如一瓶雪碧+一包紙杯或一瓶雪碧+一瓶可樂），這是電商網站用得最多的一種。

非相關商品捆綁 （如一瓶雪碧+一盒避孕套）

根據捆綁商品是否獨立，又可分為

自愿捆綁（可單獨購買捆綁商品中的商品），這在電商網站中最常見。

強行捆綁（不能單獨購買捆綁商品中的商品），這類商品在電商網站一般會編制成一個獨立SKU進行銷售，如常見的床上用品“四件套”。

此外，在電商網站中還有一種叫可選配件、可選組合的方式，這種方式我認為不屬于“捆綁”，是人工或系統的關聯推薦，交叉銷售。

分類方式還有其它，我這里把認為最重要的兩類例舉出，有興趣的可以去查找資料。

捆綁銷售的形式上，可分為：

1.優惠購買，用戶購買A商品時，可以以更優惠的價格購買到商品B；

2.統一價出售，商品A和商品B不單獨標價，按照捆綁后的統一價出售（很常見于超市和電商網站）；

3.統一包裝出售，商品A和商品B放在同一包裝里出售（常見于傳統超市，電商網站一般會用獨立的SKU上架銷售，如前面提到的“四件套”，只能一起購買，不單獨銷售。