寫在前面的話

昨天一覺睡醒起來，在SocialBeta微博的TL上隨便看看就偶然發現了一條粉絲轉發的關于京東CEO＠劉強東 關閉了微博的消息。與其說是關閉了微博，其實是刪去了過去所有的微博。

我在網上搜索了一下，劉強東最后的一條微博的內容如下：

“說話的壓力愈來愈大，看到這個評語我很痛苦(注：劉強東所說的評語是，最近幾十家媒體組成的“山寨發布會”評他為“最能噴的CEO”)。包括說招聘2.5萬名員工就被人把凡客扯進來！看來無論說話多么小心都會惹事了！我決定關閉我的微博！埋頭做事！最后：給全體朋友拜年！祝大家心想事成！感謝各位朋友對我和京東的一路支持！謝謝大家！”（來源：京華時報）

我自己也是劉強東的一位微博粉絲，經?？吹剿谖⒉┥习l一些素菜，偶爾也會評論一下業界的一些事情。相對而已，他的微博還是比較真實，公關的水分還是比較少的。在這里我不想談為什么劉強東關了微博這件事情，他的微博的是與非，這關系到個人問題與京東商城的問題，別人也沒做錯什么，我也沒資格評頭論足。

不過正好借這個引子，和大家分享一下企業高官做微博需要注意的地方，引出大家更多的觀點。

微討論#京東CEO劉強東關微博#

如下是我從SocialBeta微博【微討論】#京東CEO劉強東關微博#上摘取的一些大家的觀點，

魏武揮：劉強東關了微博，或多或少證明我過去關于微博運營的一個觀點：企業在外界公認的最高領袖不要實名開微博（匿名混跡于中是可以的）。因為他是組織的最后一個負責者，說錯話了連回旋的余地都欠奉，會搞得組織很被動。

馬爾捷拉圖：企業高管的微博應該有三個角色：企業形象代言人、產品代言人、第一客服。①形象代言人最重要的是說話靠譜有素質，隔空罵戰就沒什么意思。②產品代言人最重要的是相關產品領域專業性強，最好是個人生活興趣和產品有融合點。③第一客服最重要的是服務態度好、反應快。推薦一下 @快書包 的老總徐智明。

鴻巖：所有的企業身份認證都是企業營銷一部分，個性要適度，人家潘幣都出來了也沒關博，還是要講技巧的。

@baiyi: ①“有人情味的”高管更可愛 ②高管微博是企業形象的一部分，不能肆無忌憚的“真性情”③高管對企業微博價值高 ④突發事件時，高管微博往往可以扭轉乾坤 ⑤微博無隱私，高管請注意

Blueonline：①天生二，②背后沒有靠譜公關團隊，除以上兩種情況外，企業高管微博互動絕對是多快好省,樹立品牌形象的渠道之一，一切所謂的公關危機都只是公關沒有跟上危機。

中小企業的高管們更適合玩微博

總結一下我的看法，企業高官們在微博上到底應該是一個怎樣的角色，我認為這個因人，因企業的特色，產品本身而多形多色。

我認為大型企業，企業高管的微博需要慎重，多與自己的秘書團，公關溝通。你可以成為企業的代言人，增加自己與企業的曝光度，但是在言行上，束縛非常多。因為一言一行會牽扯公司整體，甚至整個行業。

相對的，我認為中小企業的企業高管的玩微博的靈活度與實用度更高，更適合微博。

在Output上，你一可以宣傳自己的產品，一般中小企業單一產品線比較多，自己的微博的定位也可以比較明確；同時也可以通過做一個真實的自己，讓粉絲更多的了解你，了解你的公司。在Input上，你也可以把它作為與接觸顧客，傾聽顧客的一個手段。企業高管在微博上需要有一個親民的形象，而且微博的確是一個很好的渠道去傾聽用戶，或者自己企業的員工的一些真實想法。

我的想法是，盡量做自己，要有人情味，比起發一些心靈雞湯，或者一味的宣傳自己的產品這個意義不大。但是也不能太過于自我，在語言表達上也要中立一些。你出去一個演講，也要面對幾千人，更何況微博你是代表你的公司，面對好幾十萬人。你的一言一行，一字一句都會被人咬文嚼字，斷章取義的來做文章。

高管如何親力親為玩轉微博？

關于社交媒體本身，我經常說社交媒體是一個很好的窗口，讓消費者看到企業，也讓企業更進距離，而不是從數據看顧客。這個想法對與企業高管的微博也是一個道理。如果你是企業高管，你需要思考如何讓你的顧客更了解你的企業，傳播一些更正面，積極的消息，如顧客的一些好評，如通過微博實時解決的問題，如自己對于產品的真實看法。粉絲們希望得到一些真實的，積極的，有人情味的信息。而不是在微博上和人吵架，或者炫耀一些有的沒的（如年終獎金）。你要記住，你是企業形象的一個傳播者，你的一言一行，大家直接會認知你等于你的公司。

高管們應該了解自己的立場。在公司里你有權利，但是你也不是萬能，你可以去發現問題，但是不應該在微博上去討論與解決問題。微博不是一個解決問題的地方，也不是一個你把問題拿出來討論，去一一響應一些你暫時無法迅速回應，解決的場所。（這里不包括危機。）你可以發現問題，然后指派專屬部門去調查了解事實，并且在官方微博上實時的發布應對措施。

我很喜歡軟銀老總孫正義在Twitter上的玩法。

遇到問題，客戶的投訴的時候，他會發現問題并且把問題交給能應對的如，如圈自己的秘書官，客服中心主管等，產品經理等。同時他還有一個經典的Twitter詞＃できました＃（做到了！），能實時的解決一些用戶的要求與問題，當然這背后我認為是已經準備很久，只是利用這個契機，順便包裝宣傳一下。

最后，高管自己玩微博，親力親為，保持它的真實與人性，這個我認為很重要。但是身邊也需要有一個和自己比較親近的團隊來扶持，來指點，與真正解決與應對問題。不然，今后在微博上沒人敢說真話，實話，到處都是心靈雞湯，官方軟文。這個時候就不是高官關微博，可能想我這樣的用戶就先關微博了。

作者：@范懌Ryan

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