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影城受眾群體年齡分布20~40歲，這個(gè)年齡段群體占比約為65.6%。影院觀眾是一個(gè)普遍具有“中高學(xué)歷”、“中高收入”、“年輕化”， 具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，具有品牌辨識(shí)度的中高端人群。電影受眾追求變化刺激的生活，不滿于平凡，喜歡接受新挑戰(zhàn)。看電影的人又有較多的閑暇時(shí)間，去影院看電影是主動(dòng)消費(fèi)行為，不同于電視的免費(fèi)觀看，所以電影觀眾從走入影院那一刻起對(duì)電影就保持期待和較高的關(guān)注度。

　　二、廣告的有效性

　　電影觀眾近乎100%的提前入場(chǎng)率，保障電影院廣告信息的有效傳播。科學(xué)的廣告位置，保障廣告信息的有效接收。

　　黑暗的環(huán)境把電影的交流系統(tǒng)與周圍日常空間隔離的同時(shí)，也把受眾同他所體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)隔離開來(lái)，使其全身心投入電影的世界在電影受眾暫時(shí)處于催眠的狀態(tài)下進(jìn)行廣告宣傳，受眾接受信息度一般較高，調(diào)查顯示它的傳達(dá)效果較電視廣告有更深刻的觀眾記憶度，因?yàn)槿藗兠鎸?duì)電視廣告時(shí)，會(huì)慣性地調(diào)換其他臺(tái)的節(jié)目，這就意味著電視廣告的投放率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告的到達(dá)率，而電影院的封閉、優(yōu)雅、舒適環(huán)境使觀眾觀看電影時(shí)，心情表現(xiàn)為期待、放松、對(duì)廣告較少有排斥心理，注意力較集中甚至可以轉(zhuǎn)變成為一種主動(dòng)欣賞，百分百地暴露于廣告中，它的到達(dá)率幾乎為100%。