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案例2：燕麥品牌

　　報告中最后一個分析涉及的是燕麥品牌。這個案例是根據(jù)全美國153個食品零售店銷售量來評估的。

　　評估期內，舉行了一個為期8周的映前廣告營銷活動。從平均食品零售店銷量來看，映前和電視廣告的銷售彈性差不多一樣。兩者的投放費用如果有1%的變化，銷售量也會有相對應比例的改變。

　　分析顯示，每一美元映前廣告的消費，比每一美元電視廣告的消費，可以多產生1.37倍的銷售量增加(見圖4)。更重要的是，下一筆在映前廣告消費的投入，比下一筆在電視廣告消費的投入，能多產生18倍的邊際銷售利潤。