經(jīng)過第二階段的宣傳，濟南百姓對數(shù)字電視已經(jīng)產(chǎn)生了興趣，但是，保守消費心理占主導地位的他們?yōu)榕d趣花錢的可能性還不是很大，主動消費的積極性不高。所以就需要第三階

 

段的宣傳就要濟南百姓覺得為興趣花錢值得，而且是物有所值。

　　第三階段： 價值提煉 → 心理認可

　　所謂的價值就是一種更人性化、更自由、更自我、交互性更好的電視消費。

　　這一階段的廣告目的在于通過對這一價值的提煉與表現(xiàn)，讓濟南百姓從心理上認可這種價值，并產(chǎn)生實際的消費行為。

　　這一階段電視廣告的主體應由數(shù)字電視轉(zhuǎn)移至普通觀眾(觀看數(shù)字電視的人)身上。

廣告內(nèi)容主要在于表現(xiàn)人們觀看數(shù)字電視時享受到的人性化、自由化、交互性的體驗。可以采用對比的方式，通過與傳統(tǒng)模擬電視的對比來突出數(shù)字電視帶給消費者更優(yōu)越的感受

 

。通過對比進一步刺激消費者選擇數(shù)字電視，力圖形成一種數(shù)字電視消費熱潮，在這種消費熱潮的烘托下使更多的人產(chǎn)生盲從的消費心理，從而進一步擴大濟南百姓對數(shù)字電視的

 

消費規(guī)模。

江蘇省13城市數(shù)字電視媒體

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